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  日前，有音讯称，古茗即饮饮料将进入商超、零食店、便利店等零售途径，第一批拟在杭州、广州等几个城市铺设产品，引发商场重视。

  这是古茗初次将即饮事务从门店延伸至商超便利店。不过，在此之前，喜茶、奈雪等新茶饮品牌已在瓶装饮料赛道布局多年。新茶饮品牌从门店走向商超货架的趋势，正在加快。

  早在上一年12月，古茗就已在部分门店上线了HPP（超高压冷灭菌技能）瓶装果汁。据古茗点单小程序，鲜活HPP果汁系列在售的产品为100%苹果汁，净含量260g，价格为7.9元/瓶。

  据揭露报导，此次古茗进入零售途径的根本的产品为HPP苹果汁和HPP七重果蔬汁，方案进入老婆大人、永辉等途径，掩盖量贩零食店、便利店及商超。

  6月30日，大河财立方记者经过某外卖途径看到，老婆大人量贩零食（杭州拱墅祥景路店）现已上线古茗HPP苹果汁产品，外卖原价为10.9元/瓶。

  值得重视的是，选用HPP技能的产品需全程冷链，对仓储物流和终端货架条件都有更高要求。

  古茗2025年年报多个方面数据显现，到2025年年末，古茗全国门店数量为13554家。此前其即饮产品仅在自有门店售卖，此次拓宽至商超、零食店等外部途径，意味着古茗的瓶装饮料将进入门店之外的更多消费场景。

  中国食品工业分析师朱丹蓬承受大河财立方记者正常采访时表明，古茗这一布局途径能够归纳为“五多战略”，即多品牌、多品类、多途径、多场景、多消费团体。品牌有了规划效应、粉丝效应之后，自然会往这个方向走。在他看来，新茶饮品牌做瓶装饮料，背面是消费场景的延伸。“现制茶饮存不住，瓶装饮料能够买回去放冰箱渐渐喝，两种产品满意多种的功用需求。”朱丹蓬说。

  6月30日，大河财立方记者在郑州永辉超市（瀚海北金店）看到，超市的饮料冷柜中，喜茶多款产品在售，这中心还包含牛乳茶、轻果茶、果蔬汁、原味茶饮料等多个品类，价格3.9元～6.9元不等；奈雪的果汁茶饮料也在出售。在711便利店（宏光百花里店）记者看到，门店也上线了喜茶、奈雪的瓶装饮料。

  新茶饮头部品牌团体加码瓶装饮料，与现制茶饮职业竞赛状况严密相关。艾媒咨询多个方面数据显现，新茶饮商场规划仍在增加，但增速有所放缓，2024年新茶饮商场规划同比增加6.4%，2025年降至5.7%，职业已步入存量竞赛阶段。

  竞赛加重的格式下，谁能做好差异化产品、掩盖多消费场景，就成了坚持增加的要害。

  不过，新茶饮品牌进入即饮赛道相同面对应战。与现制茶饮只需办理自有门店不同，瓶装饮料需求建立经销商网络、处理商超出场和货架陈设，还面对库存办理、临期处理等环节，运营逻辑彻底不同。反观传统饮料巨子，深耕数十年，具有强壮的终端网点和成熟的途径系统。

  “瓶装饮料赛道有许多‘大佬’，对新茶饮品牌而言，如安在新消费场景中做差异化，为产品引流、让产品出圈，从而带动出售，这些才能都需求学习提高。”朱丹蓬说。

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